线上线下同时引爆，第二届五粮液和美文化节点燃五月-凯发k8手机网页

“一起来表白吧！爱聚五粮，因和更美.”

“高粱、糯米、玉米、大米、小麦，用五种粮食召唤五粮女神！”

近日，第二届五粮液和美文化节线上活动——“#爱聚万物因和更美”抖音挑战赛正持续刷屏中，众多视频创作者以短视频的形式，在这个浓情五月，大声喊出爱的告白。

据了解，“#爱聚万物因和更美”抖音挑战赛是第二届五粮液和美文化节下的重点线上活动，于5月19日启动，并将于31日结束，目前已吸引2万名用户参与视频内容共创，为和美五粮液带来超4.1亿次品牌曝光。参与用户可使用指定贴纸并进行真人出镜拍摄花式比心视频，再带上“@和美五粮液”话题发布，即可参与瓜分丰厚小酒礼盒与现金红包。

同时，通过微信小程序传播的《爱的告白》h5活动参与用户已超220万人次，为五粮液和美文化节在线上的推广升级助力。

行业人士认为，五粮液发力线上平台，把消费者对和美的向往、对爱的表达融入到线上活动之中，并以新颖、有趣、交互的方式连接消费者，能够通过网络进行快速的信息触达，增加品牌曝光，扩大和美文化节传播面；此举也吸引了大量年轻、女性用户参与，为五粮液拓宽产品受众，占据更大市场份额奠定了大众基础。

凯发k8手机网页的线下活动深度沟通消费者

在今年的和美文化节中，五粮液将北京、上海、广州、成都等12座城市地标进行和美联动，把地域文化与和美文化深度结合、创意呈现，上演了浪漫的灯光大秀；而1000多场和美盛宴，则是五粮液为核心消费者们打造的专属和美味蕾体验，以和美五粮致敬和美生活。

各具特色的和美主题活动，也在上海、苏州、杭州等重点城市陆续落地——中西酒文化碰撞交融的广州2023五粮液“酒王杯”调酒大赛、充满爱意与浪漫的杭州“五粮液玫瑰婚典·520活动”，八大爱情故事贯穿的苏州“姑苏爱情周”；上海“沪言酒语快闪市集”“五两一咖酒馆”则在咖啡、酒香和声声沪语方言中和美展开。

“这些活动中，有中西文化的碰撞，有浪漫爱情故事的演绎，有古典与新潮的交融……与消费者进行了深度沟通，为消费者带去了丰富多彩的和美体验。”据活动负责人介绍，五粮液对此次和美文化节活动做了全面升级：活动规模更大，场次更多，更加密集地覆盖全国，而且五粮液全国营销体系的协同度更高，消费者可参与面广、可互动性强，参与活动互动的消费者也大幅度增加。

此外，五粮液“五月和美消费季”全渠道消费回馈活动正在全国深入开展。

五粮液两大主力产品39度五粮液与五粮液1618联袂持续开展“开瓶扫码感恩有礼”活动。在任意渠道购买以上两款产品，开瓶扫盖内码，将随机获得微信红包，中奖率高达99%，最大红包达到2000元。

另外，消费还可参与宴席活动，购买39°五粮液、五粮液1618、金装五粮液，满足订购单款活动产品3件及以上，同时宴席桌数3桌及以上，经核实后可获得经典五粮液小酒手提袋（100ml*2）1盒或5l五粮人家大坛酒1坛；满足订购单款活动产品10件及以上，同时宴席桌数10桌以上，即有机会获得五粮液缘定晶生戒指款500ml一瓶。

据悉，本届五粮液和美文化节为期一个月，五粮液不仅要将五月变为和美文化节的专属标签，更将之进阶成为和美品牌月、和美消费月、和美传播月，以和美为内核连接更多消费者。

行业专家认为，第二届五粮液和美文化节在去年基础上将“品牌日”升级为“品牌月”非常成功，加之以其创新的活动方式，更具体更生动地为消费者呈现了一场专属节日，向消费者传递“和美”价值主张的同时，也在共创和丰富“和美文化”的内涵，五粮液正在以这一超级文化ip，持续赋能五粮液品牌价值，进一步擦亮“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的金字招牌。

在刚刚结束的宜宾五粮液股份公司2022年度股东大会上，曾从钦董事长就提出，在品牌内涵表达上，要以“和美”为关键词，坚持文化铸魂，持续追求卓著品牌，丰富表达形式，拓宽传播途径。加强五字文化、诗酒文化的研究，加快构建以“和美”为核心的表达体系。

在竞争激烈的白酒行业市场，五粮液以“和美文化节”为依托，创新性地构建了多种“和美”文化表达方式，在吸引广大消费者的关注和参与的同时，也传递了品牌对于传统文化的尊重和发扬，以及对于和谐社会的呼吁，体现了“大国浓香”的责任担当。